La realización de una auditoría del marketing y la gestión comercial en una empresa puede ser justificada por una serie de se?ales o alertas, como la disminución en las ventas, la pérdida de participación de mercado, la disminución en la rentabilidad, la falta de coherencia en las estrategias de marketing, la falta de comprensión del comportamiento del consumidor y la falta de innovación en productos y servicios.
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